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叶阳:拒绝无效数据 告别广告欺诈

叶阳:拒绝无效数据 告别广告欺诈 广告欺诈?无效数据?互联网大环境下数字广告何去何从? 叶阳——DATA(DTA)创始人 大互联网时代下的流量 进入互联网时代后…

叶阳:拒绝无效数据 告别广告欺诈

广告欺诈?无效数据?互联网大环境下数字广告何去何从?

叶阳——DATA(DTA)创始人

大互联网时代下的流量

进入互联网时代后,互联网技术迅速发展,互联网涉列的领域不断拓宽,给数字广告飞速发展提供了很好的基点,广告流量成倍增长,广告欺诈和流量虚假的问题逐渐出现,并随着互联网的发展不断变大,成为数字广告迅速发展的一大障碍,极大地影响了互联网信用。

AdMaster 研究发现:2017年全年平均无效流量占比29.4%,同比2016年全年平均无效流量占比30.2%略有下降。

针对智能电视广告,2017年,智能电视广告通过C2S(Client-to-Server)API方式监测的流量中,无效流量占比达9.0%,相比于2016年无效流量占比6.5%,呈上升趋势。

PC端无效流量占比持续高于移动端,同比2016年无效流量PC端36.3%和移动端20.4%,2017年全年PC端无效流量占比35.2%,移动端无效流量占比19.9%,均有所下降。

2018 年上半年无效流量(Invalid Traffic, IVT)占比为28.8%,同比过去两年均有所下降。针对智能电视平台,2018 年上半年智能电视广告通过C2S(Client-to-Server)API 方式监测的流量中,无效流量占比8.9%,同比2017 年上半年略有好转。2018 年上半年国内数字广告GIVT(常规无效流量)平均占比2.1%,相比 2017 年数据(2.2%)稍有改善,总体占比较低。主要问题依然集中于SIVT(复杂无效流量),值得行业各方持续关注与重视。

PC端依然为无效流量重灾区,占比最高,同比2017年上半年同期,PC端、移动端、智能电视端无效流量占比均实现下降。

随着移动互联网的出现和发展,手机作为移动互联网的主要组成部分,已经渗透到人们生活的方方面面。衣食住行,影音娱乐。从早到晚,人们可以忘记吃饭,却绝不会忘记手机。手机无缝的捆绑到了人们的生活之中。近几年。因碎片化时间的灵感,各种短视频短信息APP的不断出现,一股脑的涌入市场,也给移动端数字广告的发展提供了沃土。

有了挑战才能不断前行

数字广告的飞速发展,点开浏览器,各类广告层出不穷五花八门,百花齐放的发展状态,给了问题进入的缺口。面对现在数字广告的大环境,DATA(DTA)应运而生。

DATA(DTA)的创始人叶阳(Victor Ye),毕业于清华大学计算机系,研究生毕业于哥伦比亚大学计算机专业。曾先后就职于美国硅谷LinkedIn等担任高级软件工程师。

目前广告及其流量面临着如下挑战:

1、无法追踪的广告欺诈

2、过于复杂的中间层

3、货币化与用户体验困境

4、广告流量虚假化

叶阳表示,面对现在数字广告发展的这些挑战。DATA的定位为,第一、主要的集中在广告和金融领域,将区块链技术与两者结合。第二、面对互联网的大量数据及流量作假现象,希望通过区块链技术,利用其激励机制,把握并运用区块链智能合约、不可篡改账本、公开透明的数据储存机制的种种特性。为每一台手机,根据其使用情况,来计算手机设备的信用分,集合成手机信用分数据,通过各个节点上传到云端,进行共享。

一旦每台手机设备都具有信用评分,对于广告和金融的反欺诈及数据流量虚假有了很大的打击。极大地解决了全球数字生态中数据作假,信用缺失所导致的合作效率低下,生态资源浪费,价值分配不均等问题。

合作才能共赢

DATA(DTA)作为以区块链为技术基础的,以AI技术和P2P移动存储架构为驱动的去中心化底层数据信用协议。通过评估终端设备的信用度,提供针对终端级别数据质量评估股和数据作假技术的解决方案。运用Proof of Attention(注意力证明)的挖矿机制。基于非合作博弈(non-cooperative game)和机器学习的用户信用模型,用来进行作假流量的检测和用户激励的计算。

本着合作才能共赢的发展方向,站在巨人肩膀才能弯道超车。目前DATA(DTA)已经和蓝色光标,Kochava等合作。主要市场在韩国和美国。已与《苏打世界》和《点爆僵尸》两款游戏合作。打破数字货币交易的局限,面对整个互联网开发者使用。

从“买币小白”到“大佬发币”

叶阳最早了解区块链是在2013年,刚进入圈内的他,和大多数小白一样,也是从买币开始,到炒币。只不过与大多数人不同,看准了发展前景的叶阳,开始投资圈内项目,到后来开发了DATA(DTA)这个项目。

很多人都秉承着“低调做人做事”的原则,而叶阳不同,他秉承着“高调做事,低调做人”的原则,让项目更多的出现在大众视野,而不是自己。希望大众更多的是去关注DATA(DTA)的研发、运营、战略合作和发展前景,而不是单单去看DATA(DTA)和整个大盘。

做人之难,难于从躁动的情绪和欲望中稳定心态。

成事之难,难于从纷乱的矛盾和利益的交织中理出头绪。

成事之人,则需高调做事,低调做人。

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